Gord

Às vezes, o design profissional precisa parecer profissionalmente errado. Uma loja de descontos fictícia, uma marca de alimentos baratos, um motel sórdido, uma campanha de liquidação ou uma embalagem deliberadamente de quinta categoria podem perder a graça no instante em que a tipografia demonstra bom gosto demais. Mas é surpreendentemente difícil dirigir a criação de um design ruim que convença. Misturar fontes antigas sem relação entre si, deslocar letras da linha de base, suavizar contornos e introduzir a dose certa de incompetência pode facilmente produzir um caos aleatório em vez de uma identidade plausível. Gord reúne essas más decisões em um sistema que pode ser repetido.

Suas formas foram montadas deliberadamente a partir de ideias tipográficas incompatíveis dos anos 1970, com referências que incluem Pump, Churchward e Bauhaus, em vez de tentar reproduzir um único estilo histórico coerente. As letras foram suavizadas e desalinhadas verticalmente apenas o suficiente para sugerir descuido, produção precária ou decisões duvidosas, sem se transformar em letras alegres que parecem pular. Gord não é malfeita; foi cuidadosamente desenhada para parecer mal escolhida.

Isso a torna especialmente útil para marcas e ambientes fictícios. Cinema, televisão, animação e jogos precisam com frequência de estabelecimentos que supostamente sobreviveram por décadas sem uma reformulação competente de sua identidade: motéis regionais, supermercados de desconto, centros de boliche, depósitos de móveis, restaurantes baratos, canais locais de TV a cabo, armadilhas para turistas e produtos de consumo duvidosos. Gord pode estabelecer essa história de imediato em fachadas, anúncios fictícios, embalagens de cena, cartelas de títulos, peças gráficas em veículos e letreiros nos ambientes.

O efeito tem menos a ver com uma reconstrução fiel dos anos 1970 do que com uma lembrança inventada de design comercial que deu errado. Uma fonte de época baseada em uma pesquisa primorosa pode fazer um supermercado fictício parecer planejado demais. Gord oferece a outra camada da história visual: a placa que provavelmente já era uma má ideia quando foi instalada e que, de algum modo, continuou lá por quarenta anos.

Embalagens de produtos de consumo podem usar a mesma estratégia de propósito. Alimentos para lanches, refeições congeladas, doces, molhos, bebidas em lata e colaborações de edição limitada às vezes se beneficiam de parecer mais baratos, mais antigos ou menos sofisticados do que sua produção realmente é. Gord pode assumir o nome da marca, o nome do sabor ou uma frase promocional em letras grandes, enquanto uma tipografia de apoio de desenho limpo cuida dos ingredientes e das informações exigidas pela regulamentação. A embalagem pode parecer a de um produto esquecido de marca própria sem de fato se comportar como ele.

Grandes campanhas de varejo oferecem outro espaço em que o mau gosto deliberado pode se tornar um recurso visual controlado. Vendas realizadas em depósitos, eventos de outlets, promoções de liquidação, redes de desconto e mercados de produtos de segunda mão podem precisar de peças gráficas que transmitam uma aparência barata antes de o cliente ler um único preço. Gord pode espalhar essa linguagem por cartazes de vitrine, expositores de ponto de venda, títulos de campanhas, publicidade digital e peças gráficas temporárias para os espaços, mantendo consistência suficiente para que uma agência gerencie toda a campanha.

A mesma feiura deliberada pode funcionar na moda e em produtos de merchandising quando a nostalgia bem-acabada parece segura demais. Uma coleção cápsula, uma colaboração de streetwear, uma linha de produtos licenciados ou uma campanha construída em torno do mau gosto podem usar Gord como uma quebra em uma identidade que, em todo o resto, foi cuidadosamente produzida. O contraste importa: a tipografia parece descuidada porque tudo à sua volta não é.

Gord funciona melhor quando o design precisa demonstrar decisões de gosto duvidoso. Suas formas incompatíveis, seu ritmo vertical irregular e seus contornos suavizados podem fazer uma marca ou um ambiente fictício parecer ter uma identidade visual que se acumulou por acaso, em vez de ter surgido de um processo contemporâneo de design.

Às vezes, a solução profissional é uma tipografia que parece ter sido feita sem contratar um profissional.