Warugaki

Warugaki s'adresse aux projets sur le patrimoine japonais où le lettrage anglais doit lui aussi appartenir à l'époque.

Une identité soigneusement documentée de l'ère Shōwa peut perdre toute cohérence si l'on pose une typographie latine contemporaine à côté d'anciens graphiques japonais. Une grotesque moderne et nette semble ajoutée récemment ; un lettrage vieilli générique peut orienter la création vers les vêtements de travail américains ou le punk ; des détails pseudo-asiatiques réduisent le lien avec le Japon à une caricature. Warugaki suit une autre voie. Son rythme comprimé, ses espaces négatifs taillés et sa surface d'impression rugueuse s'inspirent du lettrage d'affichage japonais du milieu du XXe siècle, tout en restant incontestablement latin.

Elle est ainsi particulièrement utile au patrimoine automobile et motocycliste japonais. Musées de fabricants, expositions de modèles historiques, campagnes anniversaires, programmes de pièces patrimoniales et objets d'archives mêlent souvent de nouveaux textes anglais à des photographies, publicités et brochures des années 1950 à 1970. Warugaki peut porter noms de modèles, titres de décennies, titres d'expositions et phrases de campagne sans donner à une moto ou à une petite voiture japonaise l'air de sortir d'un atelier américain de hot rods.

Les archives de la photo, de l'audio et de l'électronique offrent un emploi comparable. Fabricants japonais d'appareils photo, entreprises de hi-fi, fabricants d'instruments de musique et marques d'électronique grand public peuvent utiliser Warugaki pour les titres de gammes, dates, visuels d'anniversaire et courtes phrases d'affichage qui doivent cohabiter aisément avec des photographies de produits d'époque.

Les films, séries et jeux situés dans le Japon d'après-guerre créent un besoin encore plus large. Une rue commerçante fictive de l'ère Shōwa peut demander des noms de boutiques, publicités, enseignes de boîtes de nuit, graphiques sportifs, étiquettes de produits et marquages d'usines en anglais à côté du japonais. Warugaki fournit un langage d'affichage réutilisable pour construire cet univers sans faire semblant que les lettres latines sont des kana.

Les musées et expositions culturelles peuvent employer les mêmes qualités dans des projets consacrés au design industriel japonais d'après-guerre, à l'électroménager, aux motos, au voyage en train, à la culture du disque et à la vie quotidienne de l'ère Shōwa. Le patrimoine du baseball japonais lui convient également pour les identités de matchs rétro, les présentations de l'histoire des stades, les produits d'anniversaire et les campagnes d'archives.

Les marques japonaises de longue date peuvent aussi utiliser Warugaki lorsqu'elles revisitent leurs anciens emballages, mascottes et publicités pour des éditions anniversaires ou des campagnes limitées. Les nouveaux titres et slogans promotionnels peuvent côtoyer les originaux sans paraître numériquement impeccables.

Warugaki n'est pas une police générique « à la japonaise ». Sa tâche est plus précise : aider un nouveau lettrage latin à trouver sa place parmi les enseignes, produits, véhicules et imprimés du Japon d'après-guerre.