Kirsty

米国の伝統を打ち出す食品ブランドには、よくある問題があります。安易にカウボーイ風のスラブセリフを選べばラベルは酒場の看板のようになり、素朴な筆記体を加えればありきたりな手作り風へ流れます。Kirstyは別の道を示します。角張った頑丈な字形は、昔の商業レタリング、鉄道のサイン、街道沿いの店、地域のパッケージを思わせながら、完全な西部劇風にはなりません。

そのため、地域性や製法がはっきりした上質な常備食品に特に役立ちます。バーベキューソース、ホットソース、ステーキソース、マスタード、ホットハニー、マリネ液、ドライラブ、ピクルス、レリッシュ、燻製塩、発酵調味料、ジャーキー、保存食品、地域のスパイスミックスで、ブランド名、製品ライン、味、辛さの段階、短いラベル文に使えます。燻煙、火、発酵、保存、伝統的なレシピを支える米国の日常的な文字らしさを持ちながら、パッケージを時代劇の衣装のようにはしません。

現代的なバーベキュー店、スモークハウス、薪火を使う店、地域のレストランでは、同じ機会がもっと大きな規模で生まれます。シェフが率いるバーベキュー店、直火料理店、現代的な街道沿いの店、米国南部料理店、薪火グリルの業態、目的地になるスモークハウスなら、Kirstyを店外の名前、メニュー、壁のグラフィック、ソースのラベル、ケータリング資料、グッズ、店頭販売用のパッケージ製品に使えます。

同じ視覚言語は、それらの厨房を支える機器にも自然に合います。業務用スモーカー、直火グリル、チャーブロイラー、プランチャ、ピザ窯、鉄板、ロティサリー、肉挽き機、スライサー、ソーセージ製造機器、大型ミキサー、鋳鉄の調理器具、炭素鋼のフライパンには、無個性な工業文字にならず、量感と機械らしさを伝える文字が役立ちます。Kirstyは製品ファミリー名、モデルシリーズ、制御盤の見出し、ショールームのグラフィック、パッケージ、展示会のディスプレイを担えます。

旧駅舎、製粉所、ガレージ、工場、市場の建物を転用したレストランやフードホールも有力な舞台です。Kirstyなら、歴史的な看板をそのまま再現せずに、レンガ、鉄、木材、古いタイル、産業建築の存在を受け止められます。

こだわりの食品の小売では、この個性を現代的な精肉店、スモークハウスの売り場、常備食品の店、公設市場、地域産品の店、こだわりの食料品店、フードホールへ広げられます。売り場名、カウンターのサイン、自社ブランドのパッケージ、トートバッグ、ラベル、季節のキャンペーンに、懐古趣味だけに頼らない米国の商いの雰囲気を与えます。

Kirstyが最も力を発揮するのは、食品ブランド、レストラン、長く使う調理製品に、定番のカウボーイ風スラブセリフ、素朴な筆記体、見せかけの手描きラベルに頼らず、米国の伝統を感じさせたいときです。