Heavy Heap

Il est facile d’évoquer la chaleur avec une flamme. Le plus difficile est de choisir quelle chaleur on veut exprimer : celle du caoutchouc qui brûle, de la fumée du barbecue, du piment, de l’énergie compétitive ou d’une flamme d’Halloween plus espiègle qu’effrayante. Heavy Heap circule entre ces sens parce que ses lettres vacillantes et pincées paraissent brûlantes et rapides sans forcément sembler dangereuses.

Heavy Heap est née du lettrage hot rod et des voitures personnalisées de la fin des années 1960, un univers de formes exagérées rivalisant avec le chrome, la peinture et la vitesse. Ses lettres s’évasent, se resserrent et se tordent sans devenir des flammes littéralement dessinées. Salons de voitures personnalisées, t-shirts de courses d’accélération, produits de garage, visuels de préparateurs automobiles et événements de voitures anciennes sont des terrains naturels.

L’alimentaire donne une autre sorte de chaleur aux mêmes formes. Bouteilles de sauce piquante, étiquettes de sauce barbecue, boîtes d’assaisonnements secs, menus de restaurants d’ailes de poulet, produits au piment et emballages de snacks épicés peuvent employer Heavy Heap comme partie du message gustatif. Spécialités de fumoir, festivals de barbecue et noms de niveaux de piquant profitent d’un lettrage qui annonce le brûlant et le fumé sans revenir aux clichés Western usés.

Ces formes peuvent aussi paraître énergiques plutôt qu’intimidantes. Équipes d’ultimate frisbee, visuels de disques, t-shirts de tournois, ligues de jeunes et événements de skate peuvent employer Heavy Heap pour des identités rapides, compétitives et amusantes. Cette facette joueuse convient aussi aux visuels d’Halloween pour fêtes scolaires, événements de champs de citrouilles, promotions de collecte de bonbons, emballages de friandises et monstres farfelus, lorsque l’ambiance doit rester vive plutôt que vraiment effrayante.

Voitures miniatures, circuits de voitures électriques, courses radiocommandées et emballages de jouets rétro renouent avec ses racines automobiles tout en soulignant le côté plus joueur du dessin. Extra-Light peut paraître filiforme et presque psychédélique ; Light garde une silhouette agitée avec plus d’air ; Regular augmente la densité et l’impact.

Heavy Heap est à son meilleur lorsque le sujet demande de la chaleur avec le sens du jeu : pneus fumant sur la piste d’accélération, sauce qui touche le gril, disque fendant l’air ou flamme de dessin animé vacillant au-dessus d’un bol de bonbons d’Halloween.