Usurp

手作りの文字には、既成の連想が付きものです。素朴な工芸、気軽な親しみやすさ、スクラップブックの質感、注意深く作られた不完全さを思わせることがあります。Usurpは違う道を取ります。文字は実際に紙からはさみで切り出し、単語に組み、スキャンして整えました。不規則さは後からかけた効果ではなく、制作の過程から生まれています。手作りでも古風にはなりません。

Usurpは重く、密集し、意図的に奇妙です。厚いスラブのような形が、歪んだプロポーション、収まりの悪いカウンター、急に変わる字幅とぶつかり、短い言葉に際立った輪郭を与えます。大きく使うと、各文字は普通の活字よりも、アルファベットへ押し込まれた切り紙の集合に見えます。サイケデリックな性質もありますが、渦巻く曲線やレトロな装飾の定番表現ではなく、物理的な形から生まれます。

パッケージの正面を強く占めたい消費者向け製品に特に役立ちます。菓子、アイスクリーム、ホットソース、スナック、クラフトソフトドリンク、味を中心にした製品群、よりカウンターカルチャー寄りの植物由来ブランドでは、ブランド名、味の名前、限定版、大きなキャンペーンの言葉に使えます。原材料、説明、規制上の情報は控えめな併用書体に任せ、Usurpが目立つ役を担います。

製品シリーズには特によく合います。味の名前が変わると単語の形も大きく変わりますが、同じ量感のある構造によってシリーズのつながりは認識できます。箱、包み紙、カップ、缶、店頭販促のグラフィック、発売キャンペーンを通じて、すべてのパッケージを機械的に同一にせず、視覚的な一貫性を与えられます。

エンターテインメントのブランディングにも自然な役割があります。アニメコメディ、シュールなテレビ番組、風変わりな家族向け娯楽、舞台のキャンペーン、配信用のキービジュアル、テーマのあるアトラクションには、画像を加える前から雰囲気を定めるタイトル表現が必要です。Usurpなら短い題名を、物理的に組み立てられ、不安定で、少し手に負えないものに見せられます。クレジット、予定、説明、補足情報は通常の書体が担います。

Usurpはレイアウトの中に消えるための書体ではありません。密度の高い形と歪んだリズムは、静かに読ませることより瞬時の個性が重要な短いフレーズ、名前、目立つディスプレイ用途に向きます。洗練された商業ブランドの中に置き、触れ、切り、並べ替え、少し制御を外したように感じる部分を担わせられます。