Strenuous

1970年代風のディスプレイ書体なら、壮観なタイトルを一つ作れるかもしれません。難しいのは、エピソードのカード、製品名、会場のグラフィック、キャンペーンの見出し、補足情報へ企画が広がっても、同じ時代の表現を維持することです。Strenuousは、非常に特徴的なレトロの声を、全体で使えるディスプレイシステムにします。

デザインは1974年の映画『Black Eye』のレタリングから始まり、大文字と小文字に由来する形が共通の高さを持つユニケースの構造へ発展しました。代替字形を使えば、コンパクトなユニケースのリズムを保ちながら、目立つ単語の形を調整できます。

HairlineからBlackまで8つのウェイトがあり、それぞれにイタリックが付くため、単一スタイルのレトロ書体よりはるかに幅広く使えます。Hairline、Thin、Extra-Lightは洗練されたディスプレイ文字に、中間のウェイトは補足文に、HeavyとBlackは着想源にあった密度の高い映画的な迫力を取り戻すのに使えます。独立した3DとCastのスタイルは、さらに特化した見出し表現を提供します。

時代設定のあるエンターテインメントには自然に合います。1970年代の犯罪、ネオノワール、都会のアクション、ナイトライフを扱う配信シリーズ、映画、ゲームには、冒頭タイトル以外の文字も必要です。Strenuousなら、統一された時代の語彙を保ちながら、エピソードカード、登場人物名、日付、場所、章のグラフィック、販促資料まで続けられます。

ファッションやアイウェアのキャンペーンでは、ファミリーの別の一面が見えます。アーカイブに着想を得たコレクション、大ぶりのアイウェア、限定の靴、リゾートファッションでは、軽いウェイトをコレクション名、ルックブックの区分、店頭ウィンドーの文字に使い、キャンペーン名や商品投入時には太いスタイルに切り替えられます。

1970年代の内装を基調とするブティックホテル、リスニングバー、カクテルラウンジにも同様のシステム上の課題があります。どこでも同じ重たい処理に頼らずに、施設名、客室やバーの名前、イベントのグラフィック、メニューの見出しで一つの時代感を共有できます。

ファンク、ソウル、ジャズロック、ディスコの再発盤、記念ボックスセット、レーベルの回顧企画、音楽ドキュメンタリーでは、変わっていくアーティスト名、作品名、年号にStrenuousを使えます。1970年代の工業デザインを参照するターンテーブル、スピーカー、ヘッドホン、アンプでも、同じ視覚言語をモデル名、特別版、発売時のグラフィックに持ち込めます。

Strenuousが最も力を発揮するのは、一度きりのレトロな演出では足りない企画です。幅広いウェイト、イタリック、ユニケースの代替字形によって、特徴的な1970年代の声を主役のタイトルで終わらせず、キャンペーン全体に通せます。