Snowgoose

クリスマスのキャンペーンには、季節感を少し添えるだけでは足りない場合があります。見出しを読み終える前から、クリスマスだと伝わる必要があるのです。一つのタイトルなら特製の雪の表現で済みますが、オファー、商品群、店舗、名前を入れ替える商品、アニメーションへと広げると作業が増えます。Snowgooseは、この華やかでキッチュな効果を繰り返し使える文字のシステムにします。

Regularは雪をかぶった完成形です。Backは重厚なブラックレターの文字本体、Frontは雪の部分だけを取り出します。レイヤーが分かれているので、文句を変えるたびに効果を作り直さずに、それぞれの色、仕上げ、表示のタイミングを調整できます。商品群に合わせて本体の色を変えながら雪の色は揃えられますし、文字を残したまま雪だけを現し、消し、動かせます。

この構造は、百貨店、スーパーマーケットのチェーン、おもちゃ店、消費者向けブランドが、ウィンドーディスプレイ、ギフトガイド、売り場表示、デジタル広告、パッケージ、SNS用テンプレート、店内画面に一つのクリスマスのアイデンティティを展開するときに役立ちます。部門や販促、商品ラインで配色が異なっても、変わる文言を同じキャンペーンとして認識させられます。

季節のお菓子とは特に相性がよいでしょう。アドベントカレンダー、ビスケット缶、ジンジャーブレッドのキット、チョコレートの詰め合わせ、ベーカリーの箱、ホットチョコレートの商品群に、ひと目でクリスマスとわかる文字を使えます。Frontは雪、アイシング、砂糖、フロスティングを思わせ、Backは味やパッケージごとの色に合わせられます。本体の文字と、白インク、メタリックインク、グリッター、盛り上げニスなどの仕上げを分けることもできます。

名前を入れられるオーナメント、靴下、ギフト袋、ラベル、お菓子の箱では、同じ問題がさらに難しくなります。注文ごとに文字が変わるからです。Snowgooseなら、毎回レタリング作家に新しい雪を描いてもらわずに、異なる名前へ一貫したイラスト風の処理を施せます。

テレビ番組のグラフィック、配信サービスの販促、ライブエンターテインメントでは、レイヤーを別々の動きに使えます。本体の後からタイトルに雪を積もらせたり、雪だけを表示したり、平面的な表現と立体的な表現を切り替えたりできます。クリスマス村、イルミネーションの散策路、百貨店のサンタイベント、季節運行の鉄道イベントでは、BackとFrontを別色のビニールシート、重ねたアクリル部品、照明パーツ、投影映像として制作できます。

Snowgooseはクリスマスを控えめな冬のミニマリズムに置き換えようとしません。ブラックレターの本体と厚い雪は、輝くショーウィンドー、テレビの特番、贈り物が並ぶ売り場、家族向けの華やかなアトラクションに似合います。独立した雪のレイヤーによって、意図的なキッチュさを一度きりの目新しい見出しから、文言の多いキャンペーンに対応できるシステムへ広げます。