Kengwin

幅広い年齢層に向けたブランドは、文字の選択に悩みがちです。丸く漫画的な文字に寄せすぎると、大人は子ども向け施設へ迷い込んだように感じます。きれいに整えすぎると、楽しさが消えてしまいます。Kengwinはその間の使いやすい位置にあります。幅広で量感のある字形と丸みのあるスラブセリフを組み合わせ、子どもっぽくせずに表現をやわらげます。

そのバランスは、子ども、ティーンエイジャー、大人が同時に楽しむ娯楽施設に特に役立ちます。屋内ミニゴルフ場、ボウリング複合施設、体験型ゲーム施設、複合レジャー施設では、アトラクション名、パーティールーム、景品カウンター、飲食エリア、リーグ、季節のイベントのための文字が必要です。Kengwinなら、施設を遊びの場として感じさせながら、大人のグループ、企業イベント、夜のプログラムにも対応できる存在感を保てます。

ファミリー向けリゾートも同じ課題を抱えます。屋内ウォーターパーク付きホテル、スキーリゾート、休暇施設、滞在型の施設では、通常のホテル空間に加え、子ども向けの活動、レストラン、レンタルカウンター、ゲームルーム、夜の催しがあります。Kengwinなら、施設全体を幼児向けのグラフィックにせず、アクティビティの区画、家族向けの食事、機器のレンタル、季節のプログラムを示せます。

機能性食品には、別の面で同じ緊張感があります。高たんぱくの冷凍デザート、プロテイン入りクッキー生地、栄養成分を強化したブラウニーの一口菓子などは、栄養面の訴求をしながらも、おやつらしく見せたい製品です。医療的なウェルネスの文字では食品が薬のように見え、菓子らしさを強調しすぎる文字では機能性が伝わりにくくなります。Kengwinは製品の訴求を支える構造を持ち、丸い形がパッケージの食欲をそそる印象を保ちます。

上質なペット向けウェルネス製品にも、よく似た課題があります。デンタルチュー、関節サポートを訴求するおやつ、シニアペット向けの栄養食品、フリーズドライのごほうび、毎日与えるサプリメント用のチューは、健康について慎重に選ぶ大人が購入しますが、店頭では温かみと近づきやすさも必要です。Kengwinなら、漫画風の画像にも獣医療のような堅苦しさにも寄らず、製品名や訴求内容のカテゴリを示せます。

小学校高学年から中学生くらいを対象にした科学・学習用品も自然な用途です。家庭用の化学実験キット、地学セット、初歩のロボット工作、天文学の活動、機械の組み立てキットは、就学前向けに見せずに年長の子どもを引き付ける必要があります。Kengwinの丸い細部がキット名や実験の見出しを親しみやすくし、土台にある標準的な比率が内容を単純化したり幼稚に見せたりしません。