Marianas

Marianas está hecha para las partes de unas vacaciones tropicales que reciben un nombre. El club de playa, el bar junto a la laguna, el centro de buceo, el crucero al atardecer, el pabellón de piscina, el puerto deportivo, la excursión y la tienda de recuerdos necesitan letras con más carácter que la sans práctica utilizada para horarios e instrucciones. Marianas cumple esa función con formas gruesas solo en mayúsculas que combinan geometría art déco con una construcción deliberadamente tosca y poco sofisticada. Tiene un aire tropical sin tomar prestado el lenguaje visual de ninguna cultura insular concreta.

Esto la hace especialmente útil para complejos turísticos de playa, hoteles isleños, establecimientos con puerto deportivo, complejos de surf y alojamientos de buceo con varios servicios bajo una misma identidad. Marianas puede llevar nombres de establecimientos, submarcas de restaurantes y bares, zonas de piscina, programas de actividades, títulos de excursiones, nombres de categorías de habitaciones, clubes infantiles, mapas del complejo, camisetas del personal, toallas de playa, bolsas de tela y gráficos de campañas de temporada. Una tipografía complementaria más discreta puede ocuparse de reservas e información práctica mientras Marianas pone nombre a los lugares que recuerdan los huéspedes.

Los operadores de cruceros y las empresas de destinos pueden seguir el mismo enfoque para islas privadas, excursiones en tierra, clubes de playa, salidas de esnórquel, recorridos en catamarán, paquetes de buceo y atracciones junto a puertos. Los nombres de destinos, gráficos de embarque, identificadores de excursiones, pantallas promocionales a bordo, equipos de playa y productos de recuerdo pueden compartir un ambiente vacacional coherente sin imponer la tipografía de uso destacado a horarios o información de seguridad.

Los clubes de playa y la hostelería junto a piscinas encajan especialmente bien. Las zonas de cabañas, los bares de piscina, las piscinas en azoteas, los clubes náuticos y los conceptos estacionales de complejos turísticos generan una corriente constante de etiquetas breves y muy visibles: nombres de bares, títulos de eventos, números de cabañas, encabezados de menús, ropa del personal, vasos reutilizables, pulseras, sombrillas y gráficos de tumbonas. Marianas tiene suficiente estructura geométrica para mantener unidos estos sistemas, mientras su construcción irregular evita que parezcan demasiado pulidos.

El mismo lenguaje de uso destacado se extiende de forma natural a los productos de merchandising de complejos turísticos y a las actividades recreativas marinas. Las camisetas con nombres de destinos, gorras, prendas de protección para deportes acuáticos, toallas de playa, etiquetas de equipaje, barcos de chárter, programas de buceo, centros de deportes acuáticos y gráficos de tiendas pueden llevar las mismas letras que aparecen por todo el establecimiento.

Marianas resulta más útil cuando el ambiente tropical debe convertirse en un sistema y no quedarse en una sola postal. Da a complejos turísticos, destinos de crucero, clubes de playa, operadores marítimos y desarrollos vacacionales una voz reconocible para los lugares, actividades y productos que empiezan a cobrar importancia una vez que llega el huésped.